掌控定义权和定价权?新能源市场中国品牌向上是定局
2023-05-15 13:23:37 来源:商业新知网 编辑:

数据显示,2023年一季度,全国共有125.7万辆新能源汽车享受政策优惠,同比增长17.5%;免征新能源汽车车辆购置税212.4亿元,同比增长36%。为促进新能源汽车消费和绿色低碳发展,国家自2014年起一直对新能源汽车实施免征车辆购置税政策,2022年9月宣布第三次将这项政策延续至2023年12月31日,以提振市场信心,推进我国交通能源战略转型、促进汽车行业高质量发展。

在国家政策、市场转型的多轮驱动下,中国汽车在新能源赛道上快速发展,中国品牌用强大的竞争力夺得了新能源汽车的定义权和定价权。从入门级高性价比的亲民车型到百万级尽显豪华的高端产品,从本土市场到全球市场,从汽车整车到技术服务,中国品牌都站在了全球新能源汽车队伍的头部位置。


【资料图】

抓住机遇窗口期中国品牌竞争力显著

中汽协数据显示,2019-2022 年,中国新能源汽车单月渗透率从4.06% 增加到31.85%,上涨了7倍。数据的背后,一方面是新能源汽车的市场驱动力正不断增加,主动选择新能源汽车的消费者数量在快速增长;另一方面,是不同技术路线的新能源汽车进一步满足用户需求,混合动力、插电混动、纯电动全面发展。

以往,自主品牌在燃油车市场中的市场份额一直徘徊在30% 左右,而电动车领域,自主品牌的市场份额达到了84.7%。

毋庸置疑,新能源时代的中国品牌抓住了机遇的窗口期。

乘势而进 把握新能源汽车快速发展的历史机遇

在这样的背景下,中国品牌乘势而进,致力于前沿产品、创新科技、前瞻布局,坚定不移地推进新能源转型。

今年年初,红旗品牌正式宣布“全面、全方位、全体系向新能源汽车奋进转型”,All in新能源,全域推动所有车型的电动化。All in意为“全力”,表示红旗品牌接下来的技术创新投入会全部用于新能源汽车,新增产能全部用于新能源汽车。

同时,红旗品牌发布“旗帜”高端电动智能超级架构FMEs切入新能源赛道,此架构下三大成员——电动平台HME、智能平台HIS、混动平台HMP以领先的技术能力全面发力。

为了进一步推动新能源板块的发展,红旗品牌对品牌架构进行了划分——以“红旗”为主品牌,设立“红旗节能车”、“红旗新能源”、“红旗金葵花”三大子品牌。

其中,红旗新能源子品牌以“旗妙双翼”为标识,展现新时代科技自立自强的精神。面向有梦想、爱创造的中国式时代先锋,红旗新能源子品牌将“前沿创新科技”与“至美精湛工艺”完美融合,以“红旗”一贯强大的自主研发实力、独有的核心技术为加持,为用户打造绿色出行新风尚。

红旗新能源子品牌

在未来的发展中,红旗新能源子品牌将突出自身优势,形成明确且有差异化品牌内涵。产品上,在“极致梦幻、秒杀惊艳 、精美品质、精湛工艺”的产品理念下,重点诠释新锐、科技、时尚的核心特征;技术上,遵循“崭新独创、全球首发”的技术理念,倾力展现新锐与科技;营销传播上,以持续扩大公众认知为目标,打造线下Tech Day、线上技术大咖直播等精彩活动,不断强化品牌特色标签。

“新能源子品牌”作为红旗的核心正稳步发展,阶段性行成果已然落地。目前,诞生于“旗帜”超级架构FMEs的两款全新产品——红旗E001与红旗E202已经与公众见面。

红旗E001是一款纯电轿车,外观设计运用了红旗新能源车型的最新家族化设计语言。前脸采用封闭式造型,科技感更足;前大灯组为L型,远近光源附近配有熏黑装饰件;前包围下方加入U形熏黑进气口,提升前脸时尚感与动感。此外,红旗新能源的全新造型车标还具备发光效果。

车身侧面,造型修长且厚重;双色车漆提升整车活力,搭配隐藏式门把手,非常简洁。

红旗E001

车尾,L型熏黑贯穿式尾灯组非常抢眼;后尾门加入了凸起的小鸭尾造型,更加动感;后包围配有造型犀利的运动套件,并且底部还加入了熏黑装饰件+大面积的熏黑扩散器装置,增加炫酷效果。这种独特优雅与活力,无处不满足年轻人对运动氛围和美学属性的双重需求。

红旗E001

内饰设计部分,红旗E001的中控台区域搭载了双幅式平底方向盘、液晶仪表+中控屏组成的中控曲面屏;前中央通道采用悬浮式设计,前扶手台区域布置有手机无线充电面板;车内为5座布局,前排配置一体式运动风格座椅,从实拍车型来看,座椅使用了真皮材质进行包裹,相信电动调节、座椅通风/加热等功能都不会缺席。

红旗E001内饰

此外,红旗E001将首发搭载“旗帜”超级架构FMEs下的智能平台HIS,以国际先进的车云一体化SOA架构为核心,打造高阶的智能驾驶和智慧座舱体验。

动力单元部分,红旗E001将提供换电版和长续航快充版,续航里程分别为600公里和800公里。红旗E001长续航版在4月的上海车展上开启盲订,预计于今年11月正式上市。

另一款纯电SUV红旗E202同样采用红旗新能源最新设计理念、搭载系列前沿科技装备。这款车面向新高尚家庭用户,结合年轻人群的生活喜好,可满足“休闲舒享”与“城市越野”等多场景的用车需求。据悉,红旗E202将于2024年2月正式上市。

红旗E202内饰

未来可期

纵观车市,无论是以“红旗”为代表的等一众自主品牌,还是入华多年的跨国车企,都正乘新能源之势加速布局未来战略。可以窥见,中国新能源产业迎来了增长爆发期,而激烈市场竞争下的格局洗牌也已拉开帷幕。在这个时代,中国品牌不仅要于百舸争流中占得先机,更要全力打造世界级汽车品牌,让“东方符号”更加深刻。

未来充满风雨,但未来也值得期待。

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