随着2022年年报披露完毕，燕京啤酒交出了一份靓丽答卷——2022年，燕京啤酒实现营收132.02亿元，同比增加10.38％，实现净利润3.52亿元，同比增长54.51％；2023年一季度，燕京啤酒实现营收35.26亿元，同比增长13.74%；实现净利润6456.38万元，同比增长7373.28%。

(资料图片)

对此，燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示，新管理团队上任后燕京深挖自身的优劣势和发展瓶颈，提出了“二次创业，复兴燕京”的中长期目标。“燕京有40年的发展积淀，只要将现代化的管理理念和管理方式导入进来，大力改革，提振士气，燕京就能够实现破局蜕变。”耿超指出。

主要经营指标大幅提升 成功实现“V”型反转

新管理团队上任后，燕京迎来了一系列大刀阔斧的变革。近两年燕京销量、收入、利润三大指标实现逆势增长，成功实现了V 型反转，保持了业绩的持续增长，从销量增速均高于行业平均、到营业收入实现连续增长、再到利润总额与净利润连续两年高速爬升，既跑赢自己也跑赢行业，实现华丽转身。

2022年5月，耿超出任为董事长，上任不久便提出了“二次创业，复兴燕京”的口号。

“2022年，我们工作的重心是变革，现在看来取得了一定成效。2023年，工作的重心则是紧抓落实，要以新发展理念持续推进卓越管理体系建设、市场建设、供应链建设等重点工作，使管理效能不断提升，人才结构、产能布局更加合理，市场活力不断增强，品牌势能持续提升，实现可持续、高质量的发展。”耿超说。

耿超表示，新班子有信心、有决心，实现燕京事业的全面进步，为燕京复兴奠定坚实的基础 “燕京‘十四五’的目标是‘五战五胜"，一年一个台阶，实现5年持续的快跑。 2022年的销量、收入、利润均实现了大幅度的增长，2023年一季度的开门红，品牌焕新得到了市场的认可，不但跑赢了行业，也重拾了自信。”

持续推进产品矩阵 　中高档产品营收占比62.86%

近来,燕京新品不断，科技创新转换为产品创新的“落地”速度不断加快，持续推出燕京 U8、燕京 V10、狮王精酿“冷鲜七剑”、世涛、酒花酸小麦、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮尔森、老燕京12度特等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品。持续引领啤酒中高端产品消费潮流，受到更多消费者青睐，在产品创新上取得累累硕果。

近三年来，燕京不断扩大个性化高端产品供给，产品结构显著提升，保持了在国内啤酒中高端市场的竞争优势。根据年报，2020年至2022年，公司的中高档啤酒销售收入分别为60.28亿元、67.32亿元、76.58亿元，营收占比为59.81%、60.17%、62.86%，呈现逐年提升的趋势。

据悉，燕京产品年轻化策略正逐步被“新消费”群体和市场接受，燕京U8销量继续大幅攀升，上市两年来赢得了市场的广泛认可，一年一个台阶，以近40万吨、超8亿瓶的年销量成为业内近三年成长速度最快的大单品之一。“燕京U8销量提升为公司利润抬升提供了重要支撑。”耿超指出。

打造“有你文化” “花式营销”快速出圈

“‘有你文化’是我们在‘十四五’期间要着力塑造的燕京专属的一个文化主题，是驱动燕京企业文化建设与价值观重塑的精神主轴，是‘二次创业、复兴燕京’统一思想、凝聚共识、决战决胜的自信与信心”。耿超如此表示。

燕京积极创新营销模式，以“有你文化”为抓手，以全新的年轻化形象出发，吸引了广大目标受众的关注，发力线上线下全媒介全渠道，搭建新消费场景和渠道，实现品牌年轻化、潮流化转型，持续扩大市场销量。

在全国布局406家燕京酒號社区小酒馆，在一线城市打造狮王精酿旗舰店，北京中德门店和首钢园门店已于2022年营业。同时，燕京以ESG管理模式推进公司可持续发展战略，将绿色环保的理念贯穿于生产经营的各个环节，通过强化ESG治理、提升ESG绩效，增强企业发展质量。

耿超指出，“十四五”期间，燕京啤酒将紧扣“高质量发展”主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，一年一个台阶，一步一步踏实前进，不断缩短甚至超越与竞品的距离，最终让燕京啤酒实现脱胎换骨的变化，“燕京啤酒是民族啤酒品牌的代表，我们有责任把它带到更高的高度，让燕京早日实现二次腾飞。”

关键词：