揭秘节盟计划对品牌方的要求,为曝光做足准备_天天头条
2024-01-12 20:12:03 来源:财讯网 编辑:

节盟计划自推出以来,成绩十分亮眼,推出已近3年,有800+商家通过该计划拿到35亿+流量,是非常吸引品牌商家的联合推广计划。恰逢年货节,节盟计划再次升级,带来五大权益、四大玩法,为品牌方实现优化营销布局、提高产品销量做出充分保障。那么节盟计划对品牌方的要求又是什么呢?

节盟计划的主要目的是实现平台与品牌的双向曝光,对品牌方的合作资源类型和表现形式有具体规则。

电梯资源:包括分众、新潮、梯影等媒介资源,分众包括海报、智能屏和液晶电视,新潮主要有电子屏,梯影为投屏形式。目前的画面比例有10% 15%和20%这三种形式,品牌方自己选择适合的比例,并按照比例的要求完成作图,画面比例越高可以兑换的节盟币就越高。比如认养一头牛在与节盟计划合作中,进行了电梯广告资源投放,选择的就是20%的比例,使用角标和搜索包框的视觉元素。

返图示例-认养一头牛品牌年货节电梯广告投放

线下资源:分为平面广告和视频资源两种。平面广告适用于户外大屏、电梯框架海报、交通线(高铁、地铁、公交、机场、候车亭)、影院灯箱、社区(道闸、快递柜)等线下平面类广告资源,要求的兑换比例为10%-20%,其中10%&15%-添加搜索框且符合对应占比,20%-需添加format弧形搜索框。比如美的品牌加入节盟计划,超级音符合作品牌大曝光合作1000万刊例,线下大屏强曝光,获得18.5亿节盟币,GMV定基增长率284.81%,美的508新品站内商城搜索PV增长157.68%。

返图示例-美的品牌双11线下大屏投放

视频资源主要指电视TVC,包括央视、主流省级卫视和地方电视台,以及院线资源,包括分众、万达院线、乐幕、晶茂、大地所代理的院线映前/贴片广告。要求的兑换比例为10%-20%,其中10%-全程随屏或角标随屏+尾板,15%-全程搜索框随屏,20%-需添加format弧形搜索框全程随屏。对于搜索框尾板,要求10s或小于10s广告,置换尾板不少于1s;15s及以上广告,尾板不少于2s。需要特别注意的是央视&其他卫视定制,央视要求严格,置换比例统一为30%;其他卫视置换比例为10%。

线上资源主要包括数字化媒体、动态暂停贴片+焦点图、OTV视频、APP信息流视频和social传播资源,数字化媒介和social传播资源要求的兑换比例为10%-15%,其他资源为10%-20%。

返图示例-TCL品牌双十一OTT广告投放

了解过节盟计划对品牌方合作资源类型和表现形式的具体要求,想必合作起来也更加顺畅,抢夺年货节流量就现在。

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