8月27日，海澜之家集团发布2025年上半年财报。报告期，公司实现营业收入115.66亿元，同比增长1.73%；归属于上市公司股东的净利润15.80亿元；其中海澜之家系列实现主营业务收入83.95亿元；海澜团购定制业务实现主营业务收入13.43亿元，同比增长23.70%；其他品牌实现主营业务收入15.00亿元，同比增长65.57%。

主品牌海澜之家秉承“创造有生命力的服饰”的品牌理念，以科技创新、产品体验和内容传播为驱动，打造多维、立体化品牌价值传播矩阵，以中华文化为纽带，持续输出有温度、有内容的品牌理念，不断夯实国民品牌根基。

海澜之家相关负责人介绍，公司通过完善品牌矩阵与产品生态，实现细分市场的深度覆盖。基于对核心消费群体的精准洞察，在产品创新与功能升级方面取得突破性进展。通过线上线下双轨协同运营模式，构建了多元化的产品矩阵，联名系列成功推出海澜之家三体联名款及国潮“山不在高”系列，有效提升品牌年轻化形象；功能型产品持续迭代，涵盖凉感、防晒、吸湿排汗、吸湿速干、5A 抗菌防螨、三防（防水防油耐沾污）、消臭、免烫等创新技术；同时重点布局新兴品类赛道，包括远行冲锋夹克、墨羽轻壳皮肤衣、领昂行政衬衫等系列，满足全场景着装需求。

近年来，公司持续加码研发投入，在数字化运营、面料服饰创新开发等方面不断积聚产业竞争优势。公司持续深化数智化转型，依托产品研发管理、零售运营管理和供应链管理三大数据管理平台，实现从产品研发到终端零售的全数字化管理，不断提升公司供应链运营效率。

“上半年，为高效处理线上多品牌多平台运营业务，公司累计提出并落地31项系统优化方案，涵盖E3系统、SCM采销协同系统的升级优化等，实现了业务流程的全面数字化重构，此外，还创新性地运用AI+RPA技术矩阵，打造了贯穿供应链全链路的智能解决方案。”该负责人表示。

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